超级碗变身AI秀场，中国品牌并肩 OpenAI、Google、Anthropic

以下是为您整理的本次超级碗核心赞助商及广告主名单，以及每家企业的详细背景与本次创意简介：

1. OpenAI（人工智能领军者）

品牌简介： 作为全球AI浪潮的引领者，OpenAI在2026年超级碗上投下了其历史上第二支电视广告。此次他们重点展示了其最新的 Codex 5.0 系统和 Sora 视频生成技术的深度融合。其核心理念是“AI不是替代者，而是万能的蓝图”。在经历了2025年的爆发式增长后，OpenAI正试图将其品牌形象从“极客工具”转向“家庭必备的创意伙伴”。

本次创意摘要： 主题为《你只需构建（You Can Just Build Things）》。广告展现了一个普通的小女孩在后院玩耍，通过语音指令，AI实时将现实场景转化为科幻城堡、星际战舰，并无缝生成了动态的建筑蓝图。该广告意在反击老对手Anthropic，强调OpenAI在复杂任务处理上的领先地位。萨姆·奥特曼（Sam Altman）甚至在赛前公开调侃，称只有OpenAI能提供真正的“生产力自由”。

2. Anthropic（AI安全与避风港）

品牌简介： Anthropic是由前OpenAI员工创立的竞争对手，主打“宪法AI（Constitutional AI）”和安全性。2026年，他们凭借 Claude 4 序列在全球企业市场获得了极高的占有率。Anthropic一直将自己定位为AI领域的“诚实经纪人”，强调隐私保护和不带偏见的交互，这使其在银行业和政府机构中倍受青睐。

本次创意摘要： 这支广告极具挑衅性。它通过一系列幽默的对比，嘲讽了竞争对手在AI回复中植入广告的行为，直接打出**“Claude永无广告”**的口号。画面中，当其他AI试图向用户推销披萨时，Claude保持了冷静和专业。这标志着AI巨头之间的竞争正式演变为一场关于“品牌调性”和“用户尊重”的公关战，旨在拉拢那些对大数据监控感到不安的中产阶级用户。

3. 百威英博（AB InBev - 旗下百威啤酒与百威轻啤）

品牌简介： 百威英博作为超级碗的常青树赞助商，在经历了2023-2025年的品牌波动后，于2026年彻底回归了“传统美学”。作为全球最大的啤酒制造商，百威英博利用超级碗来维护其作为“美国文化缩影”的地位。在2026年，它不仅关注销量，更侧重于修复和巩固与保守派及中产消费者之间的情感联系。

本次创意摘要： 主题为《美国偶像（American Icons）》。广告回归了经典的克莱兹代尔马（Clydesdales），并加入了一只救助秃鹰的情节。在Lynyrd Skynyrd名曲《Free Bird》的配乐下，画面呈现了极致的爱国主义色彩和动物友情的温暖。与此同时，百威轻啤（Bud Light）则启用了佩顿·曼宁和喜剧演员谢恩·吉利斯，试图用纯粹的幽默感挽回流失的年轻男性观众。

4. 诺华制药（Novartis - 大健康代表）

品牌简介： 作为全球制药巨头，诺华在2026年成为首个与NFL签署长期战略合作协议的医药公司。这一举措反映了2026年超级碗的一个重大趋势：医药广告（尤其是癌症早筛和减肥药）取代了早年的加密货币，成为新的“金主”。诺华专注于通过尖端生物技术提升人类预期寿命，其品牌在这一年实现了从“卖药的”到“生命科学守护者”的转型。

本次创意摘要： 诺华投放了一支长达60秒的深情广告，推广其最新的无创前列腺癌血液筛查技术。广告没有展示冰冷的病房，而是通过老牌球星与家人的日常温情，传递“预防即是胜利”的信息。这支广告被评为当晚最具情绪感染力的作品之一，也标志着高科技医疗诊断正式进入全民科普时代。

5. 诺和诺德（Novo Nordisk - 减肥药神话）

品牌简介： 凭借Wegovy和Ozempic等“减肥神药”，诺和诺德在2026年的市值已稳居欧洲第一。随着GLP-1类药物在全球范围内的普及，这家丹麦公司正致力于消除公众对药物辅助减肥的偏见。其品牌形象正从单纯的药企演变为“健康生活方式的赋能者”。

本次创意摘要： 主题为《新方式（A New Way）》。诺和诺德邀请了包括肯南·汤普森（Kenan Thompson）和DJ卡立德（DJ Khaled）在内的多位大牌明星，以群星快节奏说唱的形式，讲述了他们摆脱肥胖负担后的新生活。广告有意淡化了药物的“医疗感”，将其包装成一种像健身房会员卡一样的日常健康选择，精准打击了赛后派对中的热量焦虑。

6. 谷歌（Google - 搜索与Gemini生态）

品牌简介： 2026年的谷歌正处于重塑搜索定义的关键期。通过将Gemini（双子座）多模态模型集成到所有硬件中，谷歌正试图对抗OpenAI对流量入口的侵蚀。作为全球科技基石，谷歌在超级碗上的任务是展示其AI技术如何比竞争对手更具“人情味”和“生活实用性”。

本次创意摘要： 主题为《新家（New Home）》。广告延续了谷歌经典的“温情叙事”风格，通过Gemini视觉功能，帮助一位搬入新城市的盲人用户识别邻居的花园、翻译路牌，并最终与新朋友建立联系。广告结尾再次强调了Gemini与Android系统的深度集成，试图在硬件端建立闭环壁垒。

总结建议： 2026年的超级碗赞助商名单清晰地反映了**“AI实用化”与“全民大健康”**两大社会趋势。

在 2026 年第 60 届超级碗（Super Bowl LX）中，中国品牌的参与不仅局限于传统的“砸钱买广告”，更呈现出一种**“硬核科技”与“流量收割”并进**的态势。

Temu-拼多多海外版、Dreame（追觅科技）、TikTok、Genspark

等中国企业创办的品牌深度参与：

1. Temu（拼多多海外版 - 流量之王）

品牌简介： 这是 Temu 连续第四年登上超级碗。在 2026 年，Temu 已经不再仅仅是一个“廉价电商”，它通过 “AI 选品”和“全托管 3.0”模式 深刻改变了美国人的零售习惯。Temu 今年的策略是“地毯式轰炸”，除了正赛期间的多支 30 秒广告，它还投入了数亿美元的配套代金券和游戏互动，旨在巩固其在北美仅次于亚马逊的电商地位。

本次创意摘要： 主题依旧延续了标志性的《像亿万富翁一样购物（Shop Like a Billionaire）》，但 2026 版加入了更多 AR 购物体验 的展示。广告中，用户只需对着电视扫码，即可在手机上看到商品在自己家中的 3D 投影。这种将“娱乐、科技、低价”融为一体的打法，让 Temu 在赛后当晚的下载量再次出现指数级暴涨。

2. TikTok（字节跳动 - 社交与内容中枢）

品牌简介： 尽管面临复杂的监管环境，TikTok 在 2026 年依然是超级碗官方最核心的内容合作伙伴。它不仅仅是“广告商”，更是“第二现场”。TikTok 与 Bleacher Report 合作，在 Levi's 体育场周边建立了巨大的 “B/Rcade”视频互动中心，邀请了包括迈卡·帕森斯在内的 NFL 顶级球星现场直播，将超级碗的互动量从电视引向社交短视频。

本次创意摘要： TikTok 并没有投放传统的 30 秒品牌广告，而是采取了 “原生内容渗透” 策略。它通过赞助赛前的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）独家幕后视角和赛后的“冠军更衣室直播”，成功将数亿年轻观众留在其平台上。其品牌价值在这一天体现为“无可替代的实时社交货币”。

3. BYD（比亚迪 - 隐形幕后赞助）

品牌简介： 虽然比亚迪（BYD）未直接购买单体昂贵的官方广告位，但它作为 NBC 赛前报道的合作伙伴 以及多家北美二手车平台的背后动力支持，存在感极强。在 2026 年，比亚迪正通过墨西哥工厂曲线进入北美商用车和公共交通市场。

本次创意摘要： 在 NBC 的“零排放视角”专题节目中，比亚迪展示了其为旧金山湾区提供的全套电动大巴和后勤保障车队。虽然这种“企业对企业（B2B）”的宣传较为低调，但精准触达了关注 ESG（环境、社会和治理）的高净值人群和政府官员。

5、Genspark

前百度高管由 景鲲（Eric Jing） 创立

广告以“不再被算法困住”为核心，展示了 Genspark 如何通过一键查询，直接帮用户策划出一场完美的超级碗赛后派对（包括比价、租房和自动定餐）。这种直接触达消费决策的工具属性，在当晚的一众 AI 广告中显得非常实用。

主演： 广告邀请了经典好莱坞影星 马修·布罗德里克（Matthew Broderick） 出演。

致敬经典： 广告巧妙地致敬了他的成名作《春天不是读书天》（Ferris Bueller's Day Off）。片中布罗德里克坐在办公室里，展示他如何利用 Genspark 的 AI 智能体（Agent）自动化处理掉所有繁琐的邮件、报表和日程规划，从而“合法地”给自己放了一天假。

口号： 广告最后打出的标语是：**“让 AI 工作，让你生活”**（Let AI work, so you can live）。

Dreame 追觅科技（中国智能家电与机器人）

品牌简介： 追觅科技作为近年来全球增长最快的智能清洁科技公司，在 2026 年已经完成了从“扫地机器人制造商”到“通用机器人与电动动力巨头”的华丽转型。此前，追觅通过 Temu 和亚马逊在北美积累了极高的人气，而此次斥资千万美金登上超级碗，标志着其品牌战略从“高性价比替代品”全面转向“全球科技领导者”。追觅目前在高速数字马达（18万转/分以上）和端侧视觉 AI 领域拥有核心壁垒，这使其能够跨界布局从家电到甚至割草机器人、甚至是高性能电动车核心部件的领域。

本次创意摘要： 追觅投放了一支名为《超级转换（The Ultimate Transform）》的 30 秒黄金时段广告，据传仅播放权费用就高达 800 万至 1000 万美元。

• 视觉震撼： 广告采用了极致的 CGI 特效，展示了一台追觅 X50 系列扫地机器人、一台全自动智能割草机和一台带有追觅 Logo 的绿色概念超级跑车。
• 情节设计： 画面中，这些设备如同“变形金刚”一般实时重构，强调了其核心动力马达的澎湃性能。这种设计非常精准地切中了美国观众对“动力”和“机械感”的偏爱。
• 战略意图： 追觅此举不仅是为了卖吸尘器，更是在全球顶级舞台上预告其进军电动汽车（EV）领域的雄心。通过“马达+AI”的叙事，追觅试图告诉北美消费者：中国品牌不仅能做家电，更能定义未来的移动机器人。

总结： 如果说 Temu 此前在超级碗的刷屏是靠“低价轰炸”，那么 2026 年追觅的亮相则是靠**“硬核科技感”**。在当晚的社交媒体讨论中，追觅与 OpenAI、Google 的 AI 广告共同构成了“科技改变生活”的板块。

• 2026 确认广告主（部分）： 除了 Genspark 和 追觅 (Dreame)，今年确定的名单还包括：
• 科技/AI： Anthropic (Claude)、Google (Gemini)、Salesforce、OpenAI。
• 电商/生活： Temu、Uber Eats、Instacart、Squarespace。
• 传统巨头： Budweiser (百威)、Pringles (品客)、Toyota、Dove。

总结：如何区分“官方赞助”与“广告主”？

• 官方赞助商（Official Sponsors）： 是和 NFL 签长约的品牌（如百事、耐克、微软）。他们可以在产品包装上印 NFL Logo。
• 广告主（Advertisers）： 只是买了那 30 秒播放权的品牌（如 Genspark、追觅）。他们不一定是 NFL 的官方合作伙伴，但通过超级碗获得了巨大的曝光。