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MateBook终于来了,华为撞击联想,能否再现手机神话

柳华芳 2016-5-25 17:11

文|柳华芳

雨后彩虹美妙动人,刷遍朋友圈,联想总部的雨后彩虹照也悄然在列,十年一遇的大彩虹来的太美妙,永远让人回味。

不过,此时的联想遇到了一些烦心事儿,心情比较复杂,因为他们的笔记本核心业务遇上了一个不一样的对手,在手机领域创造了神话般创举的华为大大方方地走入笔记本领域了。

5月20日,联想在京东独家首发了全新的二合一平板电脑Miix 4,共有3999元精英版、4999元尊享版两个版本,同步开启了京东预约。而让联想心情复杂的是,华为将在5月26日在中国区发布第一代MateBook,这款二合一笔记本产品也将在京东首发,外部曝光价格是4299元。

一个是笔记本老牌王者,一个是手机行业新晋王者,此番华为撞击联想,可谓火星撞地球级别的行业大事件,他们之间的较量对于笔记本市场会产生极为深刻的影响。

顶住!顶住!变革期的联想一定要顶住华为攻势

PC是联想集团的核心业务,也是他们起家的主业,从柳传志到杨元庆,披荆斩棘,突破体制和市场的双重考验,两代人的努力成就了联想PC领域的地位。当下的联想依旧是全球PC行业老大,由于产品线过于复杂,联想PC处于一种机海战术中,在产品端虽然推出了YOGA、Miix等二合一笔记本创新产品,但是,产生的行业颠覆力还不是很足,消费者也往往记不住太多的产品型号。

此番,Miix 4 发布于MateBook来袭的前夕,不知道是有意安排还是缘分巧合,联想有自己深厚的PC制造商基因,希望在京东平台上再造爆破,并顺路阻挡华为MateBook。而华为手机的巨大成功激发了消费者对MateBook的高期待值和关注度,华为攻势可能比想象中的还要猛烈,在品牌势能上,华为这两年的风头是明显盖过联想的,这是联想最大的忧虑。

当然,华为已经是全球前三的手机厂商,势头正猛,在手机行业有极高的示范效应,华为进军二合一笔记本领域,带来的可能不仅是自家的MateBook,接下来到来的还有小米笔记本,还可能出现更多手机厂商进军二合一笔记本领域。华为MateBook无论是否产生颠覆性成功,都会产生强烈的鲶鱼效应,联想一定要顶住,戴尔、惠普、华硕们也要顶住啊。

华为是一个可怕的对手

过去,消费电子领域出现过很多跨界撞击的案例,在PC行业发展历史上,家电巨头海尔也曾入局PC领域,最终以失败告终,但是,为什么华为进军笔记本却引起了巨大的影响呢?

海尔当年进军PC,纯粹属于外包模式,没有什么技术含量,而华为却是一家研发型企业,华为最厉害的就是自主研发能力。联想担心华为冲击不全是品牌势能因素,更重要的是担心华为抢走了二合一笔记本的技术创新趋势,一旦PC创新潮流的引领者变成了华为,对于联想品牌的打击将是非常严重的。

MateBook的推出是华为终端产品战略的闭环式生态一部分,华为在笔记本领域采用类似手机领域的极致精品策略,不会走机海老路,这决定了华为可以将技术、营销、供应链的能力更加聚焦于MateBook的一两款产品上。手机行业发生过的事情,似乎即将在PC行业重演,精品策略冲击机海策略才是PC行业可能发生大动荡的核心原因,过去联想惠普们过的太舒服了,现在可能要提心吊胆了。

在华为终端,余承东更是喊出“只要第一,不要第二”的口号,相信老余在MateBook上的野心也很大。华为终端是已经烈火重生过的组织结构,而联想PC业务还是老式的组织结构,华为的进攻很可能触动联想PC业务进行产品线精简化,产品线过多、战线太长不利于产品创新和供应链管理。

华为在通讯设备方面的技术是世界最一流的,华为可以将自己的通讯技术植入到MateBook,让智能手机的研究成果融入到二合一笔记本产品,从而打造出手机、PC、手表等更加完整的一体化场景。用更通俗地话说,华为的智能产品布局是接近于苹果的思路,核心场景覆盖加上极致产品打造,在产品体验、云计算、通讯技术、工艺等层面都敢于进行创新和突破。

华为在手机领域的成功已经众人皆知,他们已经有成熟而强大的销售渠道网络,线下线上的渠道和营销都玩的非常好,2016年还在推动渠道下沉的千县计划。可以这么说,只要华为MateBook的产能跟得上,销量可能会大大超出行业预估水平,因为华为把旗舰手机上的指纹识别等功能植入了MateBook,并且打造了专属软件,华为手机和MateBook可以无缝融合。

两大巨头碰撞,京东平台成为市场晴雨表

华为MateBook来袭,联想Miix 4拦路,两大巨头碰撞,总会有一些火花,而京东3C平台成为市场晴雨表。所有的梦幻,所有的期待,所有的喧嚣,都是浮云,等双方开售几个月后的京东销售数据吧,数据和消费者评价不会说谎。京东数据会告诉我们消费者选择了谁,也会告诉我们二合一笔记本是否会成为PC未来主流。

以当下华为的强大市场号召力,MateBook注定成为二合一市场的重要角色,很有可能短期内成为行业主力军,将对市场产生强烈的震动。从积极的一面来看,MateBook会带动二合一笔记本走向逐步主流化的趋势,华为有能力来驱动消费潮流。从消极的一面来看,联想、惠普、戴尔、华硕等老牌PC企业不能沉迷于过去的PC积累,如果不抓紧做产品策略变革,可能会遭到外来野蛮人的强烈冲击、甚至被击败。

华为、联想都是京东的战略级合作伙伴,京东不可能偏向某一方,此时,两大巨头在电商渠道层面是平等的,华为联想的二合一笔记本之战将是商业史的经典之战。如果华为MateBook赢了,PC江湖将会发生行业大地震,整个行业可能被颠覆;如果联想赢了,华为会采用更加激进的产品或市场策略,战神余承东绝不会善罢甘休;在我来看,华为MateBook一定会带来PC行业的大变革,也许不会是摧枯拉朽式的暴风雨,但一定会改变行业的走向。

微信公众号:小芳 独立思考改变中国

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