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腾势汽车闪亮达沃斯,连接精英人群的品牌之路

柳华芳 2015-9-28 15:58

文|柳华芳 

2015年夏季达沃斯在海滨城市大连成功举办,本届达沃斯主题是“描绘增长新蓝图”,在中国经济“多事之秋”,增长是所有人关心的核心命题,而中国经济的增长也已经告别了高增长、高能耗、高污染的旧工业时代思维,进入到以人为本的全新时代。

这次夏季达沃斯有科学的变革、被颠覆的行业、经济不确定性、中国新常态、环境界限、人的意义六大主题,创新变革是主旋律,环境与人是人本主义回归。不再追求盲目的速度,不再忽视身边环境,这是中国政商界精英们的共识,打造中国新常态,一个经济与人、环境和谐发展的新常态,新能源成为热门议题,也成为和谐美好未来的希望。

在人与环境的思辨中,在新能源势起之时,系出名门的腾势纯电动汽车出现在大连夏季达沃斯上,闪耀财经之夜;在新能源汽车成为论坛热议话题之时,腾势走进了中国顶尖精英人群的视野里。在经济领袖论坛里现身,腾势的动作蕴藏着要做中国新能源汽车领袖的雄心。

为新能源汽车而生,站在新经济时代的风口

腾势是百年汽车巨头奔驰和电池与电力驱动技术的领军企业比亚迪合资打造的新能源汽车品牌,通过中德技术联盟,在技术和工艺上都做到行业顶尖,而这也是腾势自信力的来源。在与众多新能源汽车的竞争中,腾势的技术联盟模式有非常大的优势,成熟的技术作为后盾,腾势有着更强大的本土竞争优势,无论在政策获取还是市场营销方面,腾势都更容易拿到先机。

有来自电动车巨头比亚迪的新能源汽车基因,也有奔驰母公司戴姆勒的传统汽车安全、舒适基因,腾势在诞生之日起就领先同行业。专注新能源汽车,只做新能源汽车,这是腾势品牌与国内同行们的最大不同,既吸收传统汽车精华,又没有传统动力汽车的历史包袱。

闪亮夏季达沃斯,腾势站在了新经济时代的风口上,立足于中高端新能源汽车,意味着腾势纯电动汽车进入到抢占高价值市场和构建格局的快车道。在国内高端电动车市场,特斯拉水土不服,腾势却可以通过中德技术联盟来建立差异化优势,借助合伙人联盟更快建立自己的全国充电网络和服务体系,在风口,不等风,按照自己的节奏走向未来。

打造高端腾势圈,连接精英,辐射大众

腾势品牌出现在夏季达沃斯,在这个中国精英聚集一堂的经济论坛上,留下了自己的品牌印记。腾势定位中高端,打造高端腾势圈,在达沃斯的品牌亮相显示了自己的品牌态度和格调,连接精英人群,辐射大众消费者,形成品牌传播的圈层梯度。

与此同时,腾势还在积极推动深入深圳名企的体验式营销,在新能源汽车还没有完全大众普及的时候,腾势注重圈层营销,发掘科技、IT等领域中高端知识人群的精准市场,在精英圈层构建品牌和产品的信任,耐心培育口碑传播的圈层链条。

在面向深圳名企的市场活动中,腾势将自己的旗舰产品呈现给万科、华为、招商银行、华润怡宝、巴黎欧莱雅、H&M等名企的高管们,大力开展社群化营销,通过邀请高管试驾让他们感受到绿色环保的科技成果。走进名企的体验式营销取得了很好的效果,赢得了包括华为消费BG董事长余承东等众多企业家的称赞。连接精英,辐射大众,腾势口碑正在知性品位的精英圈层中广为传播。

新能源汽车是未来主流,腾势用心培养新生活方式

从深圳知名企业的体验式营销,到闪亮夏季达沃斯,腾势一心打造高端腾势圈,在连接精英人群的同时,背后有良苦用心,那就是用心培养人们的新生活方式。新能源汽车是未来城市的主流交通工具,一个绿色环保的城市需要新能源汽车主流化,这是政府和市民共同的愿望,但是,新的生活方式是需要一定时间来培养的,腾势很有耐心地通过体验培育市场,有着理性而清晰的路线图。

从腾势的高端策略来看,新能源汽车从中高端知识人群突围是最佳路径,知识人群对人和环境的理解更加深厚,也更能理解新能源汽车背后的人文价值和生态价值。腾势作为中德混血英雄,在成熟电驱基础上,还有奔驰血统的宽敞、舒适、安全,也能满足中高端用户群的品质生活需求。

随着充电桩全国网络的完善和家用充电桩的普及,加上政府的政策扶持和大力补贴,新能源汽车越来越多地出现在都市里。在未来城市里,新能源汽车将是主流出行工具。腾势定位中高端,在培育市场的同时,也抢占了未来新能源汽车的高端品牌认知,在未来市场中成为电动汽车里的奔驰。

当纯电动汽车逐步被大众接受的时候,新能源汽车市场空间将急速放大,市场也会出现产品档次的分层,这样的分层是产品品质分层,也是利润空间分成。腾势的品牌战略前瞻性很强,在新能源汽车主流化的前夜,用心进行圈层营销,塑造自己高端新能源汽车的地位,如智能手里的苹果,如汽车里的奔驰,在未来视野里前行,是英雄识势的格局之选。 

微信公众号:小芳 独立思考改变中国

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